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创造共享价值 助力非遗走进现代生活

2018-12-04 新闻类别: 车商动态2 字号:

今日,由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”联合举办,2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在清华大学美术学院盛大开幕。成果展开幕式上,“BMW 中国文化之旅”发布了实现市场化的玉树印象公益产品等一系列BMW战略型企业社会责任的社会转化成果。

 

除“玉树印象”之外,“BMW中国文化之旅”还推出了《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》,推动玉树当地文化旅游的发展;携手三联韬奋书店,在北京时尚地标三里屯共同打造“非遗快闪橱窗”,促进非遗创意产品的使用与消费。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)表示:“作为BMW标志性的企业社会责任项目,‘BMW中国文化之旅’在BMW战略型企业社会责任理念指导下,赋能为手段,以创造共享价值为目标,搭建‘联结’社会资源及各相关方的平台。2018年,‘BMW中国文化之旅’以创新思维探索非遗领域的社会成果转化,并以实际行动支持国家‘文化扶贫’政策的落地,完美诠释了BMW战略型企业社会责任的理念。”

 

项目连续开展12年以来,“BMW 中国文化之旅”始终以创新的方式支持非遗的传承和保护,助力非遗走进现代生活,探索出两条路径,即:以创新的方式促成非遗作品的使用和消费,推广非遗领域的文化传播

 

以创新方式促进非遗作品的使用与消费

 

今年,“BMW中国文化之旅”携手社会企业SHOKAY与玉树牧民合作社,共同创作的“玉树印象”公益产品于11月30日正式发布。“玉树印象”系列共计40余款产品,包含时尚家居用品和2019年春季成衣两类,涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等,及手工编织的毛毡帽子、钥匙链等,产品采用藏区常见的牦牛绒为原材料,并融入玉树非遗手工编织技艺。

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